从产品到品牌,看见一个全新的恒洁

2023年，随着市场回暖，中国家庭消费和经济活动全面复苏，家居企业也在消费升级的大基调下，进一步提升品牌、升级产品，助力用户打造品质生活，涌现出蓬勃活力。

(资料图片)

6月6日，以“较真品质、认真生活”为主题的2023恒洁品牌升级暨新品发布会在上海召开，由实力派演员宋佳、财经作家吴晓波、明显御用设计师孟也组成的恒洁“代言天团”也集体亮相。这是恒洁基于“选品质，就是选生活”全新品牌主张，为用户创造高品质生活的再一次进阶。发布会上，恒洁正式发布了R9智能马桶等多款实力产品，以及推出恒洁“全卫空间解决方案”，既为消费者带来全新卫浴体验，也是恒洁依托技术沉淀实现产品向上突破的全方位展现。

全新R9重磅亮相，

铸造智能马桶新标杆

市场环境变革和消费观念的加速转变，是当下家居行业面临的新课题。应对消费需求变革，恒洁在此次发布会带来了涵盖智能马桶、定制浴室柜、全卫空间解决方案等一系列产品矩阵升级。特别是全新推出的恒洁超凡R9智能马桶，在展现恒洁在智能卫浴领域的雄厚底蕴和强大实力的同时，也将智能卫浴产品的升级带到了新的高度。

作为恒洁新一代标杆智能马桶，R9可以说是凝聚了恒洁磅礴科技力量的巅峰新作，发布会上恒洁对R9的形容是“一款前所未见的划时代智能马桶”，是开创“3D随心洗时代”的产品，也是恒洁技术创新触角再次延伸的结晶——搭载了恒洁100多项专利技术。那么，R9在哪些方面做到了突破？

从产品颜值上看，R9智能一体机在外观设计上延续了恒洁R系列的极简主义美学，拥有简洁大气的外观设计、纤薄的机身和优雅的曲线，完美命中当下年轻消费群体的审美需求。

从技术和功能的层面来看，恒洁R9智能马桶搭载了多项行业首创的前沿技术：恒流技术，可以保证整个清洗过程多种水型切换瞬时完成，喷管不回腔，真正做到全程清洗“0”冷水、“0”等待。单孔最多水型组合切换技术，通过单孔随心切换5种基础水型，辅以脉冲和混气功能，多种水型还可以自由组合，最大化的提升了洗护的舒适度。“AI智导巡航清洗”技术，通过多点落座、智能感应，可自动定位清洗部位，喷头自动前后左右摆动清洗，清洗面积增大三倍。OTA平台技术，让产品远程在线升级成为可能，持续提升用户体验。这一产品的面世，也标志着智能马桶3D随心洗时代正式到来！

此外，R9智能马桶在操作和安全上也延续了恒洁智能马桶“隐形智慧翼”等便捷操作和多重智能安全的防护系统，在发布会甫一亮相，R9智能马桶即赢得了极高的赞誉。而随着R9智能马桶的发布，恒洁在智能产品上形成了以Q9X智能马桶领衔的恒洁双Q系列，以R9智能马桶领衔的R系列两大王牌系列产品，既给当下智能卫浴产品的研发创新树立了新的标杆，也进一步丰富了恒洁助力品质生活的产品矩阵。

除了智能产品外，恒洁在浴室柜产品方面也亮出了新的王牌，发布了孟也、宋佳、恒洁三方联名的奢适定制浴室柜等多个系列多款浴室柜新品，可谓厚积薄发。此外，恒洁还深入研究家居生活的未来趋势，加速产品向空间化、场景化升级，推出了南海帆影、云梦怡景、秦淮月照等多个卫浴空间定制解决方案，以适合不同消费群体和家庭类型，全面满足主流消费群体多元化的品质生活需求。

市场的认可，是产品价值的有力体现。恒洁品牌升级暨新品发布会期间，刚好是2023上海国际厨卫展召开之际，恒洁800平方米的展位上挤满了来自各地的观众，通过观看、触摸、试用等方式对恒洁R9智能马桶等新产品进行了解，并在各个场景空间中进行沉浸式体验，切身感受恒洁强大的创新能力。

品牌全新升级，

助力品质生活全面升维

实际上，在本次发布会召开之前，恒洁的新品牌形象、新品牌主张、超级符号“H”以及全新3.0终端门店已经引起了行业热议，特别是由宋佳演绎的恒洁“选品质，就是选生活”品牌主张大片，引起了行业内外的广泛关注。恒洁这一次品牌升级的底层逻辑是什么？发布会上，恒洁进行了详细解读。

在恒洁集团轮值首席执行官兼高级市场副总裁阮伟华看来，中国卫浴行业经历了多年的高速发展，已经走到了高质量发展的新阶段，这期间消费需求也发生了巨大的变迁，当下主流消费用户以年轻人为主，他们注重生活品质与时尚。为了让消费者更好地感知恒洁对生活的态度和价值观，给更多中国家庭带来有品质的生活灵感和体验，恒洁品牌全方位升级。

如阮伟华所说，恒洁这次品牌升级的背后，正是恒洁对消费需求变化的回应。全新品牌主张“选品质，就是选生活”，用更直接和更通俗易懂的语言勾勒出了品质生活的蓝本，但背后蕴含的却是恒洁从消费者视角定义品质，将恒洁的产品和服务转化成为对于品质生活态度的鲜明表达，在坚持产品和服务品质至上的同时，倡导对生活的态度和价值观，满足消费者对品质生活的想象。

发布会上，宋佳现场体验了恒洁联合孟也打造的“理想卫浴空间”，分享了自己对品质生活的理解，并与吴晓波、孟也、阮伟华等共同点亮了恒洁品牌焕新的时刻。随后，恒洁联合吴晓波频道、网易新闻联合发布了《2023全卫空间品质生活白皮书》，探究卫浴新国货崛起之道。吴晓波就新生代消费群体品质生活进行精彩解读，聚焦主流消费群体对品质生活的追求，探究家居消费新趋势与卫浴空间新需求。

随着消费升级的不断深入，消费者对品质生活的定义、需求和态度，会持续变化。卫浴行业的创新迭代也将进入新的阶段，卫浴品牌的下一站应该瞄准什么方向，才能满足消费者对品质生活的需求？

吴晓波、孟也、中装协产业分会秘书长胡亚南、网易家居及网易设计全国总编辑胡艳力与恒洁集团轮值首席执行官兼高级市场副总裁阮伟华，在同场举办的“从卫浴空间看中国新消费”，迈向品质生活，解码全卫空间消费新趋势主题论坛，探讨了卫浴空间需求的变化，以及变化之下，行业、品牌、产品服务端该如何脚踏实地、苦修内功、迎势而上。

从产品引领到生活引领

恒洁以崭新的姿态与时代共振

一个优秀的品牌，不仅要能顺应时代，更应该要回应时代。以恒洁这次品牌升级为例，在其提出“选品质，就是选生活”品牌主张的背后，正是时代演变进程下中国家居品牌回应消费需求的答卷，也是中国家居品牌不断迭代升级的缩影。

回顾过往，每个时代都有属于每个时代“品质生活”：90年代，能有独立卫生间、能用上质量不错的蹲便器、洗手盆，就是品质生活的体现；2000年前后，普通马桶、浴室柜就是品质生活的特征，如果能用上国外品牌，生活品质就更好了；到了当下，经济和产业的快速发展让我们的生活更加智能高效，在生活品质层面上也有了更高要求。

品牌的升级，就是与时代不断碰撞的过程。在恒洁的发展历程中，每次品牌升级——从中国卫浴、恒洁品质；到恒于心、专于质；再到选品质、就是选生活；一直都跟随着时代发展步伐，以产品和服务为支点，去和不同的时代产生回响，为不同时期的中国家庭创造品质生活。

而这一次品牌升级，特别是全新品牌主张“选品质、就是选生活”，正是恒洁对当下这个消费多元化、品质化的时代回应，它不是空洞的主张，而是通过恒洁R9等科技智能产品、全卫定制空间等已经转化落地的方案，为用户带来触手可及的高品质卫浴生活新体验。

可以说，这次品牌升级既是恒洁成立25年来专业沉淀的硕果呈现，也是恒洁基于用户需求变化深度洞察之下的形象革新。透过这次品牌升级，从产品到品牌，一个全新的恒洁正在踏上新征程。一方面，它明确表明品质生活不仅是一款产品、一个空间，更多的是一种体验，一种生活方式，恒洁将持续引领品质生活。另一方面，恒洁也借助这次品牌升级，表明了自己年轻化的态度，在主流消费人群年轻化的趋势下，不论是产品、品牌，都站在新一代消费者的生活态度和消费主张上思考，让人看到了一个“与时俱进”的恒洁。

来源｜厨卫头条

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