转投共和党后，马斯克被控性骚扰空姐，特斯拉大跌没钱买Twitter？

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作者丨柳斯

编辑丨康晓

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

全球首富马斯克440亿美元收购Twitter的计划已箭在弦上。

但显然，热衷发推的马斯克对这个日活2.29亿的社交平台并不那么满意，他希望将Twitter打造成“一座数字言论广场，对人类前途攸关重大的事情可在这里讨论”，甚至想“把Twitter转化为微信这种包罗万象的App”，当然也“可以是一个新产品”。

前不久，马斯克在All-In峰会上毫不遮掩地表达了他对微信的赞赏，认为这是一个很好的模式。“如果你在中国，你基本上可以靠微信活着，它什么都能做到。微信就像Twitter+PayPal+其他，这些东西融合在一起，界面也非常棒。”

不仅是一款社交应用，微信更重要的是承载了生活所需要的各类工具和功能，比如外卖、打车、预定机票酒店、给手机充值等等。

对于互联网与生活方式的结合，马斯克并不陌生，甚至在某种程度上，他更早地捕捉到两者相结合所能创造的巨大机会和商业空间。

早在1995年美国互联网刚刚兴起时，马斯克和他的弟弟靠着最古早的地推方式收集商户信息，创办了黄页网站Zip2。

如今感叹之外马斯克也在自问，为什么“在中国之外我们就没有这样一个社交软件？”“它没有垃圾信息，你还可以发表评论、发布视频，内容创作者还可以获得收入分成。”

一直将Twitter视作引导舆论和公关堡垒的马斯克，看起来收购它的目的是要改善平台环境，以及开放算法、消除垃圾信息。但从另一个角度来看，他或许想要借此达成自己的社交野心，实验打造一款美国版微信。

超级平台的缺位

马斯克对于“为什么美国没有微信”的疑惑，扎克伯格也曾同样发出过。

2019年初，美国科技媒体The Information创始人Jessica Lessin在脸书上分享了一篇名为《Facebook应该从微信学到什么》的文章，她提议Facebook Messenger可以效仿微信的公众号、微信钱包、叫外卖、打车等功能，建立一个属于Facebook的“社交生态圈”。

随后扎克伯格在这篇文章下表达了自己的懊悔，称“如果我4年前有听取你建议的话……”(If only I’d listened to your advice four year ago…)。

此后不久，扎克伯格开启了学习微信的第一步，将Facebook、 WhatsApp、Instagram 和 Messenger打通，还在2019年底时推出了支付功能Facebook Pay，包括点对点付款、活动门票、游戏内购买等功能，同时支持Visa、PayPal及万事达卡。今年4月Facebook再次对支付做了升级，实现二维码的点对点支付，类似于微信的转账功能。

但实际上，Facebook照搬微信支付功能算不上太成功。

究其原因，美国以及全球其他市场，移动支付并不如中国普及。比如美国的支票和信用卡支付体系本身就很完善，而中国的商家则是跳过了信用卡支付直接进入到成本更低的二维码/线上支付时代；而在电商支付方面，PayPal的先天优势又无法被完全取代。

如果说Facebook的线上支付展现的是中美支付体系发展情境的不同，那么用户关系结构的迥异，或许是导致美国没有微信这样包罗万象的“超级平台”的根本原因。

从产品属性而言，微信的设定是基于中国熟人社会的社交关系链。这种熟人关系的设定，从根本上来讲更有益于商业模式的形成，比如电商拼团、打车、外卖等红包分享拉新的做法能在微信生态中跑通；微信支付能够凭借春晚红包，实现移动支付的弯道超车。但这些却无法复制到Facebook或者Twitter上。

因为无论Facebook还是Twitter，面向的是更开放甚至于全球化的社交关系，类似于“广场式”的微博。

并且在这种开放关系链的平台中，都是以广告业务作为收入增长的主要引擎。想要复制微信这种根基于熟人关系的社交，以及在此基础上衍生出更多生活服务，首先要有多元化的收入做支撑。

这显然是美国社交平台的难点所在。

Z时代与社交新浪潮

互联网江湖中，社交始终有着举足轻重的地位。随着21世纪初移动互联网的浪潮来袭，有关社交的创业蓝图也徐徐展开。

至今，Facebook、Instagram、Twitter、YouTube，这些诞生于十多年前的应用至今依然是美国主流的社交平台。

皮尤研究公司曾采访1502位美国人的社交媒体习惯，研究人们对社交媒体平台的使用趋势及其转变，发现YouTube和Facebook仍然是美国用户中最受欢迎的社交应用程序，分别有81％和69％的人使用过这些网站。

但新的变化正在悄然发芽。

与互联网共生长的Z世代年轻人，棱角分明，自成一派，追求个性，拒绝雷同。线上社交也不再满足于简单的图文或者视频，虚拟的世界重构或许对他们而言更具吸引力。

在这股社交新浪潮中，出现了PAGO这样的主攻00后用户的社区，也出现了只接受13-25岁用户“直播+聊天+匹配”模式的Yubo。

在2020年底上线的Honk，更强调实时通讯，聊天模式也更倾向于直播式聊天，靠着整个聊天过程中仅存的一个聊天气泡，在上线第二天就排到美国iOS社交类榜单的第10位。

去年初，马斯克创建的名为“Elon Musk on Good Time”的聊天室，更是一下子带火了2020年初上线的音频社交应用Clubhouse。由于当时尚处于邀请才能参加内测，邀请码“一码难求”，马斯克房间5000人的上限瞬间被占满，甚至在eBay上被“黄牛”炒到天价。

年轻一代用户占领社交阵地，老牌社交媒体也被倒逼着适应新时代。

2004年，年仅20岁扎克伯格在他的学生宿舍里创建了the facebook.com。17年后，这家曾问鼎美国公司IPO最高价值的公司不得不将自己的部分品牌更名为“Meta”，以推动虚拟现实“元宇宙”为中心的商业模式，朝着新时代重新出发。

从另一个角度来看，直播技术的成熟与兴起，也给社交大变局添了一把火。

App Annie数据显示，2021年中国以外的地区，仅在Android手机上，侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过5000亿小时，3年复合年增长率将达到25%，而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率仅为15%。

如今，抖音海外版TikTok正在吞噬社交前辈们的市场。截至2021年6月，TikTok美国用户月均观看时长已突破24小时，高于YouTube的22小时40分钟。TikTok在美国市场的用户月均观看时长已经超过YouTube。

社交媒体的变革还在继续。而收购Twitter的马斯克，或许也会成为推动这场变革的另一股重要力量。

一波三折的收购计划

在Twitter上发起过回购特斯拉股票投票，一天发文六次拉涨狗狗币价格，上演了一幕又幕公关战的马斯克，信心满满要将Twitter收入囊中。

但这场收购计划并没有想象中顺利，在经历反复横跳敲定收购价后，马斯克又通过质疑Twitter虚假账户向Twitter董事会发难，将这项收购再次推向未知。

马斯克收购Twitter计划是从年初开始的，在接连批评“缺失言论自由”和“算法上的偏见”以及不断增持股份后，马斯克终于在4月14日提出以每股54.2美元价格，收购自己尚未持有的所有推特股份，并将其私有化。

很快，马斯克的这一举动遭到了推特董事会的强烈抵抗，并为此纷纷采取行动。比如此前Twitter最大股东Vanguard增持股份至10.3%超越马斯克（持股9%）；沙特王子Alwaleed bin Talal表示收购要约不符合 Twitter 的内在价值，沙特王室控股公司将直接拒绝收购要约。

甚至在4月15日这天，Twitter宣布实行“毒丸计划”来阻止这场世纪收购。这是为了防止潜在恶意收购而进行的一种普遍防御策略，当“毒丸”被触发时，公司允许现有股东以折扣价购买额外股份，从而稀释马斯克的股权。吞入体内的“毒丸”显然也会给自身带来危险，但Twitter态度明确。

马斯克没有放弃。随后的几天里他向美国证监会提交了一份文件，表示由于 Twitter 董事会对自己的收购请求没有回应，自己不排除使用“要约收购”的手段，即不再通过 Twitter 董事会投票批准的方式，而是直接从其它股东手中收购部分甚至全部的股份，从而完成交易。

4月25日，Twitter最终同意以每股54.2美元的价格出售给马斯克，这笔交易价值约为440亿美元。

但声称收购只占用自己5%时间的马斯克食言了，收购再次发生戏剧转折。

5月13日，马斯克发文称交易被暂时搁置，原因是要等待“垃圾或虚假账户只占用户5%以下”的详细计算结果，而在随后的一项审计结果中，马斯克9330万粉丝中竟被曝出有70.2%竟然是“假粉丝”。

马斯克的犹豫，让Twitter股价应声下跌，当天盘前一度跌超25%。收购一事反复横跳，Twitter股价回吐了马斯克宣布收购以来的全部涨幅。

在这场收购行动中，马斯克展示给外界的形象宛如一位“白衣骑士”。他称Twitter“既不会蓬勃发展，也不能为言论自由服务”，而投资正是因为“它有可能成为全球的一个言论自由平台，言论自由是民主制度正常运作所必要的社会条件。”

但另一位世界首富比尔盖茨却泼了一盆冷水。比尔盖茨说自己并不确定这笔收购是否会给Twitter带来积极的变化，关于虚假信息的问题，马斯克甚至可能会让情况变的更糟。

最近一周，马斯克与特斯拉面对的形势正急转直下，也为twitter收购计划增添变数。先是马斯克公开声称要弃民主党投奔共和党，建立硬核的法律团队捍卫特斯拉和自己的权益，随后特斯拉被剔除标普ESG指数，马斯克被指性骚扰空姐，加剧股价震荡。

昨日晚间，特斯拉一度暴跌10%触及633美元，收盘跌近6.5%，市值蒸发约440亿美元，创去年8月以来新低，较历史高点下跌幅度更是超过40%，市值蒸发超4500亿美元。

危机争议缠身，马斯克的社交野心短期内注定无法付诸实际了。

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